Tendências no varejo e na Publicidade

Os novos concorrentes da Globo

Os grandes varejistas criam suas próprias redes de TV para aumentar as vendas -- e ganhar com anúncios

É difícil imaginar que o consumidor saia de casa para assistir à televisão em um supermercado. Mas é exatamente nisso que grandes varejistas, como Carrefour e Wal-Mart, acreditam com fervor cada vez maior. O negócio das redes de varejo continua a ser a construção de uma ponte entre os fabricantes e o consumidor final. Mas, hoje, em meio às gôndolas de molho de tomate, detergente e sabão em pó de lojas do Carrefour e do Wal-Mart, encontram-se telas de 40 polegadas que transmitem programas, notícias e, sobretudo, anúncios de produtos oferecidos a poucos passos de distância. Trata-se de mais uma prova do poder exercido pelo ponto-de-venda. Pesquisas apontam que 75% das decisões de compra são tomadas dentro da loja. Apoiados nelas, os varejistas tentam com seus canais exclusivos convencer o cliente a comprar algo que está fora de sua lista de supermercado. Eles descobriram, também, que poderiam unir o útil ao agradável e, assim, transformaram suas TVs de ponto-de-venda numa fonte extra de renda, com a venda dos anúncios para seus fornecedores. Essas miniemissoras são montadas em parceria com empresas especializadas, responsáveis pela tecnologia de transmissão, produção dos programas e venda dos anúncios. O varejista entra com a instalação dos aparelhos e a carteira de fornecedores como potenciais anunciantes e, em troca, recebe parte da receita publicitária -- valor que, no Brasil, fica em torno de 15% da receita total. Tanto o Carrefour quanto o Wal-Mart não divulgam dados, mas estima-se que projetos como os implantados pelas duas redes tenham potencial de alcançar uma receita anual de 70 milhões de reais.
"revista exame" 03/04/2008

A cada dia as agencias de publicidades acreditam mais nas propagandas de varejo, onde hoje representa maior parte das suas receitas mensais desbancando as campanhas institucionais entre outras, acredito que isso se dar ao grande numero de varejistas e suas
buscas incansaveis para bater a concorrencia sempre dando o melhor preço melhor prazo e cada vez mais investindo rios de dinheiro no seu setor de makerting, as vezes criando ate pequenas agências dentro da sua empresa de varejo"
Vitor Mendonça 03/06/2008